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http://hdl.handle.net/11422/10294| Type: | Relatório |
| Title: | Familial interactions as a modulator of the process of adoption and consumption of beauty products |
| Author(s)/Inventor(s): | Campos, Roberta Dias |
| Abstract: | Apesar da maturidade teórica do campo de difusão de inovações, sua perspectiva metodológica dominante permanece macrossocial e quantitativa. Aspectos culturais, simbólicos e sociais da experiência da adoção seguem inexplorados sob lentes qualitativas e microssociais. A experiência da adoção se oferece como um caminho para ressaltar dinâmicas específicas que podem interferir no processo de difusão de inovações. Neste sentido, a família, como unidade primária de socialização do consumidor, foi escolhida como enquadramento para uma investigação do ambiente social, desenhado a partir da literatura de socialização, família e influência entre gerações. Quinze famílias brasileiras de classe popular, com três gerações de mulheres cada, foram entrevistadas e observadas por um ou dois dias. As entrevistas domiciliares foram orientadas pela abordagem da história de vida, a fim de obter o contexto histórico do consumo e permitir a identificação dos momentos de adoção de inovações ao longo do ciclo de vida. Os resultados descrevem como a família funciona como modulador do consumo de inovações, através de fluxos de reprodução ou de renovação das práticas familiares de consumo, influenciadas pela estrutura social, valores culturais e gosto. |
| Abstract: | Despite theoretical maturity of innovation diffusion field, its main methodological perspective remains macro-social and quantitative. Cultural, symbolic, or social aspects of adoption experience remain to be explored, under qualitative micro-social lens. Adoption experience may be a path to outline specific social dynamics that interfere with the innovation diffusion process. In that sense, the family, as a primary socialization unit, was chosen as frame to social environment investigation, drawing upon socialization, family and intergenerational influence literature. Fifteen lower class Brazilian families, with three generations of woman each, were interviewed and observed for one to two days. The inhome interviews were guided by a biographical approach, for both historical context and identification of innovation adoption moments. The findings of this study demonstrate that the family works as a modulator of innovation consumption, through flows of reproduction or renewal of family practices, influenced by social structure, cultural values and taste. Keywords: diffusion of innovation, family, intergenerational influence, life story, beauty, socialization |
| Keywords: | Maketing Comportamento do consumidor Consumer behavior Beleza Beauty Working paper |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Instituto COPPEAD de Administração |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| In: | Relatórios COPPEAD |
| Issue: | 409 |
| Issue Date: | 2012 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| ISBN: | 9788575080924 |
| ISSN: | 1518-3335 |
| Citation: | CAMPOS, Roberta Dias. Familial interactions as a modulator of the process of adoption and consumption of beauty products. Rio de Janeiro: UFRJ, 2012. 27 p. (Relatórios COPPEAD, 409). |
| Appears in Collections: | Relatórios |
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