A influência da propaganda audiovisual no consumo de roupas infantis

Rosalba, Alessandra Martins

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1069

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Faria, Marina Dias de	-
dc.contributor.author	Rosalba, Alessandra Martins	-
dc.date.accessioned	2016-11-09T13:21:27Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:04:39Z	-
dc.date.issued	2013-11-18	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1069	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Recursos audiovisuais	pt_BR
dc.subject	Influência social	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.title	A influência da propaganda audiovisual no consumo de roupas infantis	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Miranda, Maria de Fátima Borges Gonçalves de	-
dc.contributor.referee2	Philyppis Junior, Nikiforos Joannis	-
dc.description.resumo	O consumo é um processo cultural que ajuda a construir a identidade de uma pessoa e faz ela ter um sentimento de pertencimento a certo grupo diante de uma aceitação social. Os meios de comunicação estimulam o indivíduo a consumir para suprir necessidades, mas também para marcar posições sociais e construir sua identidade pela posse de bens criando representações permanentes através das marcas e estilos de roupa, permitindo segregar grupos. A influência da publicidade atinge em maior escala as crianças que, além de passarem muito tempo diante da televisão expostas à publicidade, são ingênuas e com pouco discernimento. O objetivo da presente pesquisa é investigar como a publicidade audiovisual de roupa infantil pode interferir na opinião e na escolha deste público. Como metodologia foi usada a abordagem qualitativa, tendo como objeto de estudo crianças do sexo feminino, com idades de cinco a doze anos incompletos, da zona sul do estado do Rio de Janeiro. A coleta de dados foi por meio de entrevistas individuais, semi estruturadas e focalizadas, seguindo um roteiro. Essas entrevistas foram gravadas, transcritas e interpretadas por análise de conteúdo. Percebeu-se que a interferência da publicidade audiovisual na opinião da criança de 5 a 11 anos é baixa, mas não nula. Essa pesquisa mostrou que os grupos de referência têm muito mais interferência na opinião e na escolha de roupas.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::CIENCIA DA INFORMACAO::BIBLIOTECONOMIA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Biblioteconomia e Gestão de Unidades de Informação

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