Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/1173| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O fenômeno das marcas: o caso o nosso Brasil que Vale |
| Autor(es)/Inventor(es): | Jesus, Thiago Silva de |
| Orientador: | Gallotti, Luiz Solon Gonçalves |
| Resumo: | Estuda o fenômeno das marcas no mundo contemporâneo. Toma-se como ponto de partida o conceito de marca como a síntese das experiências vividas em relação a um produto, serviço ou instituição. A partir de então, o trabalho se desdobra e apresenta um breve histórico sobre as marcas no mundo do comércio, desde a necessidade de criar uma identificação para as mercadorias, até o surgimento da percepção de seu valor. Dentro dessa perspectiva de valor, as organizações percebem a necessidade de criar uma ligação afetiva entre as marcas e seus públicos de interesse, em busca de uma marca forte no mercado. Nesse âmbito, é necessário falar do papel da comunicação e de suas ferramentas na construção de marcas de sucesso e do processo de branding e gestão de marcas. O estudo de caso “O Nosso Brasil que Vale”, projeto de reposicionamento da marca Vale do Rio Doce, é apresentado ao final do trabalho para ilustrar o tema estudado. |
| Palavras-chave: | Branding Marca Comunicação Identidade da marca Marketing de experiencia |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 29-Nov-2006 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | JESUS, Thiago Silva de. O fenômeno das marcas: o caso o nosso Brasil que Vale. 2006. 61 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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