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http://hdl.handle.net/11422/12331| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Marketing social como promotor da causa de proteção de animais domésticos: influência sobre o voluntariado jovem da cidade do Rio de Janeiro |
| Author(s)/Inventor(s): | Sampaio, Maria Ana Dias |
| Advisor: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Abstract: | Esta pesquisa possui como objetivo compreender a influência do marketing social sobre o voluntariado jovem que atua em OSCs de proteção aos animais domésticos da cidade do Rio de Janeiro, buscando mapear o que levou esses jovens a fazer parte do voluntariado e a percepção do voluntariado acerca da divulgação realizada pelas OSCs. Esta pesquisa possui como principais conceitos o Ativismo pela causa de proteção animal, Organizações da Sociedade Civil de proteção animal, Marketing Social e Voluntariado. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, cujos dados foram coletados a partir de entrevistas semiestruturadas, para que os entrevistados falassem livremente sobre o tema. Foram entrevistados 16 voluntários de 4 ONGs de proteção animal da cidade do Rio de Janeiro, entre 18 e 27 anos. Para a análise das informações, foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Os resultados apontam que o marketing social foi um fator decisivo para a tomada de decisão desses jovens. Os resultados indicam, também, que os voluntários preferem OSCs que sejam transparentes, verdadeiras em suas publicações e que conscientizem seus seguidores acerca da causa de proteção animal. |
| Keywords: | Marketing Social Causa de Proteção Animal Voluntariado Organizações da Sociedade Civil (OSCs) |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | Administração |
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