Do Greenwash ao Marketing 3.0: uma análise de como a Nike se transformou em referência de empresa sustentável

Póvoa, Jonas; Araújo, Raphaela

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.author	Póvoa, Jonas	-
dc.contributor.author	Araújo, Raphaela	-
dc.date.accessioned	2017-02-10T15:52:44Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:34Z	-
dc.date.issued	2011-07-13	-
dc.identifier.citation	PÓVOA, Jonas; ARAÚJO, Raphaela. Do Greenwash ao Marketing 3.0: uma análise de como a Nike se transformou em referência de empresa sustentável. 2011. 106 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1401	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Sustentabilidade	pt_BR
dc.subject	Inovação	pt_BR
dc.title	Do Greenwash ao Marketing 3.0: uma análise de como a Nike se transformou em referência de empresa sustentável	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1047267549932423	pt_BR
dc.contributor.referee1	Silva Junior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee2	Machado, Monica	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.description.resumo	Grandes questões desafiam o século XXI, certamente conciliar progresso econômico à preservação dos recursos naturais é uma delas. Desde que foi criado em 1987, o termo “desenvolvimento sustentável” vem ganhando mais importância e ocupando o topo das agendas corporativas. A mídia, as ONGs, o setor público e sobretudo a iniciativa privada vem se apropriando do discurso “sustentável” como uma grife, uma marca a ser usada, na maioria das vezes em troco de respaldo social. Ocasionalmente esses atores utilizam a “linguagem verde” como discurso infundado, transmitindo uma imagem ambientalmente responsável que não condiz com a realidade. Nesses casos, entra em cena o greenwash. O trabalho se propõe a analisar a trajetória que deu origem ao greenwash, a importância da comunicação nesse processo, abordando temas como sociedade de consumo, desenvolvimento sustentável, movimento de ecologização da sociedade, mercado verde, marketing ambiental, e por fim, como alternativa em contramão ao greenwash a perspectiva do Marketing 3.0. O projeto apresenta como exemplo uma análise pontual de como a Nike, migrou de acusações de greenwash ao marketing 3.0, incorporando a sustentabilidade e inovação no âmago da empresa.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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