Do global ao local: um estudo de caso sobre a adaptação visual da Coca-Cola ao festival de Parintins

Fonseca, Robson Jandyroba Pinto da

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Silva Júnior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.author	Fonseca, Robson Jandyroba Pinto da	-
dc.date.accessioned	2017-02-10T16:20:22Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:34Z	-
dc.date.issued	2012-07-13	-
dc.identifier.citation	FONSECA, Robson Jandyroba P. da. Do Global ao Local: Um estudo de caso sobre a adaptação visual da Coca-Cola ao Festival de Parintins. 2012. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1406	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Festival de Parintins	pt_BR
dc.subject	Coca-Cola	pt_BR
dc.title	Do global ao local: um estudo de caso sobre a adaptação visual da Coca-Cola ao festival de Parintins	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee1	Machado, Monica	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee2	Strozenberg, Ilana	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/0352176322106482	pt_BR
dc.description.resumo	Com a globalização o mundo fica mais integrado. O encurtamento de distâncias permite que marcas globais se expandam para territórios antes inalcançáveis e incompatíveis e este processo globalizacional parece, a priori, estar contribuindo para a construção de uma cultura homogênea mundial. Entretanto, o objetivo deste trabalho é observar como alguns contextos locais exigem que marcas globais se adaptem às suas expressões. O Festival de Parintins, no Amazonas, compõe um destes casos. A gigante Coca-Cola, patrocinadora mais antiga do evento, necessitou se adaptar visualmente à festa, incluindo peças publicitárias, aplicação de logomarca e a exclusiva lata azul, coincidentemente cor de sua maior concorrente. Além dela, outras marcas também fizeram o mesmo. Através da análise da história da Coca-Cola e do festival, permeadas por alguns conceitos teóricos sobre globalização, cultura, responsabilidade social, significado da marca, consumidor pós-moderno, dentre outros, este estudo busca compreender por que algumas expressões culturais são tão fortes a ponto de influenciarem ao invés de serem integralmente influenciadas. Ele aponta não para uma cultura global homogênea, mas para a tendência de uma cultura territorial globalizada, ou seja, uma cultura que não se encontra fechada e isolada do mundo e que mantém as raízes e tradições fundamentais para que se defina como local e única, sem perder, portanto, sua identidade.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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