Os desafios da comunicação de marketing para internacionalização de marcas franqueadoras brasileiras: uma investigação do caso Spoleto

Gavinho, Carolina de Paula Nunes; Felícia, Lucyana Rebello

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1470

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Serpa, Marcelo Helvecio Navarro	-
dc.contributor.author	Gavinho, Carolina de Paula Nunes	-
dc.contributor.author	Felícia, Lucyana Rebello	-
dc.date.accessioned	2017-02-20T20:13:47Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:41Z	-
dc.date.issued	2011-12-07	-
dc.identifier.citation	FELICIA, Lucyana Rebello; GAVINHO, Carolina de Paula Nunes. Os desafios da comunicação de marketing para internacionalização de marcas franqueadoras brasileiras : uma investigação do caso Spoleto. 2011. 67 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2011.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1470	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Franquia	pt_BR
dc.subject	Internacionalização	pt_BR
dc.subject	Spoleto	pt_BR
dc.title	Os desafios da comunicação de marketing para internacionalização de marcas franqueadoras brasileiras: uma investigação do caso Spoleto	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.contributor.referee1	Silva, Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.contributor.referee2	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.description.resumo	Identifica os principais desafios da comunicação de marketing de uma rede franqueadora ao iniciar sua expansão internacional. Entendendo a natureza expansionista do sistema de franquias, objetiva-se analisar os fatores determinantes para o sucesso internacional de uma organização, através de um embasamento teórico estruturado por obras de autores clássicos do tema. Serão estudados os riscos, as motivações, os desafios encontrados e, principalmente, a comunicação de marketing da franquia. Sendo este um sistema peculiar, pretende-se comparar as vantagens e desvantagens de uma plataforma padronizada – questão inerente ao franchising. Afim de ilustrar o estudo, elege-se a rede Spoleto, que iniciou, com alguns percalços, sua expansão internacional pelo México, em 2006.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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