Novas tecnologias aplicadas ao marketing: estudo de caso: Google

Affonso, Beatriz Pacheco de Mello

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/2020

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.author	Affonso, Beatriz Pacheco de Mello	-
dc.date.accessioned	2017-05-17T18:19:16Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:00:59Z	-
dc.date.issued	2008-12-10	-
dc.identifier.citation	AFFONSO, Beatriz Pacheco de Mello. Novas tecnologias aplicadas ao marketing: estudo de caso Google. 2008. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/2020	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Fidelização	pt_BR
dc.subject	Marketing direto	pt_BR
dc.subject	Internet	pt_BR
dc.title	Novas tecnologias aplicadas ao marketing: estudo de caso: Google	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1047267549932423	pt_BR
dc.contributor.referee2	Luz, Cristina Rego Monteiro da	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/9845102367219960	pt_BR
dc.description.resumo	Este trabalho divide-se em uma parte teórica e um estudo de caso da empresa de mídia Google. A primeira parte busca compreender a evolução do marketing no mundo e sua repercussão no Brasil. A ênfase foi dada às práticas do marketing direto, principalmente na internet. Em paralelo, o comportamento do consumidor conectado também foi analisado, a partir da teoria da Cauda Longa. Diversos exemplos do mundo virtual foram utilizados para complementar o estudo. Também se analisou a prática de novas estratégias na internet, explicadas pelo comportamento pró-ativo deste consumidor, chamado de prossumidor. As novas possibilidades que a web proporciona foram apontadas por autores como Anderson e Battelle. A parte do estudo de caso envolveu a pesquisa em jornais, revistas de negócios, sites e livros focados em entender o impacto da Google nos negócios. O lado teórico forneceu embasamento para compreender as estratégias adotadas pela empresa e as principais tendências erigidas por ela.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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