A dimensão "cultura de marca" como diferencial competitivo da comunicação na era da globalização: o caso da Linha Ekos da natura na França entre abril de 2005 e abril de 2006

Araujo, Luciana Velloso de Souza

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.author	Araujo, Luciana Velloso de Souza	-
dc.date.accessioned	2016-06-30T17:59:24Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:03Z	-
dc.date.issued	2006-07-03	-
dc.identifier.citation	ARAUJO, Luciana Velloso de Souza. A dimensão “cultura de marca” como diferencial competitivo da comunicação na era da globalização: o caso da Linha Ekos da Natura na França entre abril de 2005 e abril de 2006. 2006. 85 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/614	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Globalização	pt_BR
dc.subject	Natura	pt_BR
dc.title	A dimensão "cultura de marca" como diferencial competitivo da comunicação na era da globalização: o caso da Linha Ekos da natura na França entre abril de 2005 e abril de 2006	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.contributor.referee1	Lima, Regina Celia Montenegro de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5594794149144945	pt_BR
dc.contributor.referee2	Serpa, Marcelo Helvecio Navarro	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.description.resumo	O trabalho trata do conceito “cultura de marca” tal como conceituado pelo publicitário francês Jean-Nöel Kapferer como uma das seis dimensões do que chama o prisma da identidade das marcas. O objetivo é investigar como a dimensão “cultura de marca” pode funcionar como diferencial competitivo para as empresas no atual ambiente globalizado. Isto é, um contexto em que diferentes culturas são colocadas em justaposição / colisão, fazendo com que os indivíduos tenham que organizar e lidar com um quadro de diversidade. Discute-se, então, como a percepção da cultura – ou melhor, das culturas – de um dado país de origem de determinado produto pode contribuir para seu sucesso ou seu fracasso na dura competição global. O foco da pesquisa é a marca brasileira. O trabalho apresenta um estudo de caso da linha de produtos Ekos da Natura, marca de origem brasileira do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (no critério de classificação ABIHPEC), na França durante um ano, entre abril de 2005 e abril de 2006. A pesquisa foi feita a partir de informações coletadas em fontes secundárias. O caso “Ekos” da Natura permite verificar que a dimensão “cultura de marca” da Natura – as peculiaridades da cultura brasileira que permeiam a identidade da marca – pôde ser usada, aproveitada e explorada como um diferencial competitivo no mercado estudado, o que pode sinalizar, eventualmente, uma oportunidade para que outras empresas brasileiras nesse segmento também explorem a chamada “imagem do país de origem”.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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