A expressão da identidade pelo consumo: All Star Life Style vs Nike Shox é pra poucos

Limoeiro, Vinicius Chaves

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/615

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Freire Filho, Joao Batista de Macedo	-
dc.contributor.author	Limoeiro, Vinicius Chaves	-
dc.date.accessioned	2016-06-30T18:03:53Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:03Z	-
dc.date.issued	2006-06-23	-
dc.identifier.citation	LIMOEIRO, Vinicius Chaves. A expressão da identidade pelo consumo: all star life style vs nike shox é pra poucos. 2006. 104 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/615	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Identidade	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.title	A expressão da identidade pelo consumo: All Star Life Style vs Nike Shox é pra poucos	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/6936704860361247	pt_BR
dc.contributor.referee1	Strozenberg, Ilana	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/0352176322106482	pt_BR
dc.contributor.referee2	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee3	Nolasco, Sócrates Alvares	-
dc.contributor.referee3Lattes	http://lattes.cnpq.br/7806093153450971	pt_BR
dc.description.resumo	O estudo analisa a forma como duas tribos pós-modernas utilizam os tênis Nike Shox e All Star para expressar suas identidades e estilos de vida. Desvenda-se a maneira como os significados dos bens são construídos, apropriados e moldados por diversos discursos (não apenas pelo publicitário). A partir de referenciais sobre cultura do consumo e marketing contemporâneo é vista como a organização social pós-moderna baseia-se em diversos grupos afetivos, inspirados principalmente pelo consumo. As mudanças na forma de organização social modificam a mecânica das relações de consumo e obrigam as pesquisas de mercado a terem um novo direcionamento em suas técnicas. Agora as pesquisas precisam descobrir qual é o poder de ligação que uma marca pode oferecer a determinados grupos dentro de contextos sub-culturais com valores específicos. Para conhecer as tribos pós-modernas que utilizam os tênis será apresentada uma das mais modernas técnicas de pesquisa de mercado, a Etnografia Digital.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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