Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda

Marins, Jessica Ribeiro

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/663

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Marins, Jessica Ribeiro	-
dc.date.accessioned	2016-07-20T19:53:18Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:10Z	-
dc.date.issued	2013-12-13	-
dc.identifier.citation	MARINS, Jessica Ribeiro. Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda. 2013. 95 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/663	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Fã	pt_BR
dc.subject	Convergência	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Star wars	pt_BR
dc.title	Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee1	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5814638513632403	pt_BR
dc.contributor.referee2	Gomes, Ana Paula Cortat Zambrotti	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/2946766212971473	pt_BR
dc.description.resumo	Na era da cultura da convergência, os conteúdos dispostos em múltiplas plataformas midiáticas alteram o comportamento do consumidor, que busca por novas experiências. Esse público encontra nas comunidades virtuais um espaço para socializar e participar com as informações disponibilizadas de seu produto de interesse. Este trabalho aborda os fãs do mundo do entretenimento, a fim de propor um novo cenário de atuação para as marcas, no panorama da cultura da participação. Assim, o estudo é dividido em duas etapas: na primeira é realizada uma pesquisa netnográfica sobre o comportamento do fã no grupo Star Wars do Facebook, de modo a mapear seus interesses e costumes. Com a determinação da conduta do fã, a investigação é aprofundada com o fã-clube Conselho Jedi Rio de Janeiro que, por meio de pesquisa qualitativa com roteiro, define a questão central do trabalho: a utilização do fã como veículo de propaganda, na atual relação do fã com a indústria midiática.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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