Propaganda institucional e construção da imagem corporativa das organizações Bradesco e Odebrecht

Couto, Alline Viana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/710

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Caiafa, Janice	-
dc.contributor.author	Couto, Alline Viana	-
dc.date.accessioned	2016-08-23T13:30:23Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:58Z	-
dc.date.issued	2006-12-04	-
dc.identifier.citation	COUTO, Alline Viana. Propaganda institucional e construção da imagem corporativa das organizações Bradesco e Odebrecht . 2006. 86 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/710	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Imagem corporativa	pt_BR
dc.subject	Bradesco	pt_BR
dc.subject	Odebrecht	pt_BR
dc.title	Propaganda institucional e construção da imagem corporativa das organizações Bradesco e Odebrecht	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5174499287349022	pt_BR
dc.contributor.referee1	Vaz, Paulo Roberto Gibaldi	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5987778390189807	pt_BR
dc.contributor.referee2	Lacombe, Fábio Penna	-
dc.description.resumo	Este trabalho busca investigar o papel da propaganda institucional como ferramenta de marketing e seus efeitos. A atuação do marketing nos diversos ambientes da vida social é examinada a partir da noção de agenciamento coletivo do consumo, desenvolvida por Burrowes. A dinâmica de mutação do capitalismo gera crescente valorização da imagem corporativa. Atualmente, o capitalismo não é mais dirigido para a produção, mas para venda ou para o mercado, quer vender serviços. Ele opera principalmente no nível da produção de subjetividade. A pesquisa explora a atuação da propaganda institucional como um importante fator de criação, reforço ou correção da imagem corporativa, sendo um forte componente de produção subjetiva. A imagem corporativa é considerada um elemento ainda mais crítico no marketing de serviços. Empresas prestadoras de serviço investem com bastante intensidade em propaganda institucional. Nesse tipo de comunicação, nota-se que o tema responsabilidade social é muito recorrente. O objetivo geral deste estudo é investigar o processo de construção de imagem corporativa,analisando a propaganda institucional das organizações Bradesco e Odebrecht e individualizando o discurso de responsabilidade social presente nesses anúncios. A análise problematiza os pressupostos implícitos, identifica as ressonâncias e implicações desse discurso empresarial cada vez mais difuso em nossa sociedade.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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