De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão no ambiente on-line

Souza, Carla Basílio de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/850

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Lana, Lígia Campos de Cerqueira	-
dc.contributor.author	Souza, Carla Basílio de	-
dc.date.accessioned	2016-10-04T17:53:10Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:00:44Z	-
dc.date.issued	2015-07-07	-
dc.identifier.citation	SOUZA, Carla Basílio de. De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão em ambientes on-line. 2015. 108 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/850	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Gênero	pt_BR
dc.subject	Mídias sociais	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Publicidade online	pt_BR
dc.subject	Feminismo	pt_BR
dc.title	De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão no ambiente on-line	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9639348516820897	pt_BR
dc.contributor.referee1	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee2	Costa, Tatiane Cruz Leal	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/0267771070830752	pt_BR
dc.description.resumo	Muitos grupos feministas e anti-hegemônicos continuam lutando por igualdade e respeito em todos os setores da sociedade, apesar de atravessarmos um momento de backlash, em que o feminismo, quando levado em conta, é visto como movimento superado. Com o advento da internet e, especificamente, das redes sociais, têm sido possíveis o registro e a expressão pública de críticas às representações das mulheres na mídia. O presente trabalho problematiza as maneiras como três peças audiovisuais da varejista Marisa, veiculadas em 2012, despertaram o debate em torno das desigualdades de gênero. Examinamos a estrutura narrativa/dramática dos filmes publicitários e, em seguida, os argumentos discursivos dos debates engendrados. A investigação revelou que os espaços virtuais trazem à tona pontos de vista críticos com relação à empresa e ao papel social da mulher hoje. As conclusões do trabalho sugerem que, ainda hoje, as emoções estão socialmente relacionadas aos gêneros, cabendo à mulher a busca pelo amor romântico através de uma relação afetiva heterossexual. Com isso, a liberdade sexual da mulher é cerceada, pois ainda existe uma dicotomia entre a mulher que é mãe/adequada/feminina e a mulher que vive a sua sexualidade com liberdade. Por fim, como reduto da identidade dos indivíduos na pós-modernidade, o corpo produz os sentidos que o sujeito pretende exteriorizar, especialmente as mulheres, das quais é exigido um padrão de beleza cada vez mais idealizado.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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