Pantheon Repositorio Institucional
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http://hdl.handle.net/11422/912| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Eu Amo Te Amar: um ensaio sobre a relação afetiva entre homens e marcas |
| Autor(es)/Inventor(es): | Ribeiro, Eric Barbosa Alves Souza, Bianca Magalhães de |
| Tutor: | Cardoso, Monica Machado |
| Resumen: | Analisa o processo de envolvimento entre pessoas e as marcas que são capazes de gerar em seus consumidores uma fidelidade que vai muito além da razão. Trata de marcas e comportamento do consumidor, especificamente Lovemarks — conceito criado em 2004 por Kevin Roberts, Chief Executive Officer (CEO) Mundial da Saatchi & Saatchi — e seus consumidores apaixonados. Aqui se discute a importância e poder das emoções no relacionamento entre homem e marca e faz-se um estudo a partir de dois pontos de vista distintos: o das Lovemarks, considerando o que são e como atuam, e o do consumidor e a forma como se envolve com as marcas que ama. A revisão de literatura é feita em áreas distintas do conhecimento humano, que vão do marketing à neurologia, o que torna possível avaliar as questões propostas de forma abrangente. O trabalho contém ainda manifestações de amor à marca, incluindo um CD com a apresentação de imagens e vídeos. |
| Materia: | Marketing de relacionamento Fidelização Consumidor Comportamento |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 4-jul-2006 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | RIBEIRO, Eric Barbosa Alves; SOUZA, Bianca Magalhães de. Eu amo te amar: um ensaio sobre a relação afetiva entre homens e marcas. 2006. 90 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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