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Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: Plano de marketing: “Lançamento Aquafresh Double-Action”
Author(s)/Inventor(s): Vasconcellos, Bruno Portes
Advisor: Westenberger, Henrique
Abstract: Este plano de marketing apresenta análises e estudos que visam defender o lançamento de uma escova dental portátil com creme dental para incrementar o portfólio de produtos da GSK Consumer Healthcare, a unidade de produtos para consumo da GlaxoSmithKline. A GlaxoSmithKline é uma companhia farmacêutica e de cuidados da saúde. É a segunda maior indústria farmacêutica do mundo, com sede em Brentford Middlesex, na Inglaterra. A GKS Consumer Healthcare figura no ranking entre as três maiores companhias mundiais de venda de produtos de higiene oral e medicamentos OTC (Over-the-counter). A marca Aquafresh está no mercado desde 1973 e ficou conhecida pelo seu padrão listrado. Atualmente oferece diversos modelos de escovas de dente e cremes dentais. A marca tem como concorrentes diretos a Oral-B e a Colgate, líder no mercado de higiene oral. A Aquafresh Double-Action é uma união de dois produtos existentes, escova de dente e creme dental, em um único produto portátil. Como um produto inovador que tem o seu principal atributo a praticidade, a escova Aquafresh Double-Action terá um dispositivo aplicador de creme dental acoplado ao corpo do produto, contendo 90 doses de creme dental, que permitirá 90 escovações. A Double-Action proporcionará ao consumidor os benefícios do creme dental Aquafresh, conhecido e muito bem aceito pelo público, a qualidade das escovas dentais Aquafresh e a comodidade de ter os dois produtos, de extrema necessidade e qualidade, em um só.
Keywords: Marketing
Produtos de higiene
Plano de marketing
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
Production unit: Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: Dec-2011
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Appears in Collections:Administração

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