Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15126| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio |
| Autor(es)/Inventor(es): | Cussa, Fellipe Souza |
| Orientador: | Melo, Mônica Visconti de |
| Resumo: | Os profissionais atuantes nas áreas de marketing e finanças parecem ter visões diferentes da utilização de recursos financeiros, mas têm objetivos comuns. Estes objetivos quando trabalhados de forma síncrona, com foco em vendas, mercado e resultados, tomam a forma de planejamento estratégico e guiam a organização sem conflitos nas medidas de desempenho, na gestão de custos e na mensuração de resultado. A interface marketing-finanças encontra pontos em comum em operações e medidas de desempenho. A criação de ativos baseados em mercado e fluxos de caixa a partir de conhecimento do mercado, valor do cliente e táticas de marketing é onde os objetivos financeiros se unem aos objetivos de marketing gerando sinergia. Entende-se que as práticas de marketing devem acompanhar bons resultados financeiros. Com esse propósito o presente estudo tem como objetivo abordar a interface marketing-finanças e investigar como estratégias de marketing podem ser mensuradas financeiramente e quais os resultados obtidos com a gestão financeira destas práticas. Demonstrou-se no estudo que unidas, marketing e finanças buscam lucro e rentabilidade para o acionista, ora valorizando o cliente e o relacionamento com ele, ora gerenciando os efeitos no fluxos de caixa e no patrimônio, com medidas de desempenho que realmente mostram a performance conjunta e sinergia que gera valor. |
| Palavras-chave: | Maketing Finanças Fluxo de caixa Cliente |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEIS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2020 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | CUSSA, Fellipe Souza. Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio. 2020. 24 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Contábeis) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Aparece nas coleções: | Ciências Contábeis |
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