Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/24118| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A influência da publicidade nos canais de filmes e séries da TV por assinatura nos hábitos de consumo |
| Autor(es)/Inventor(es): | Ferreira, Eduarda Monteiro |
| Orientador: | Faria, Maria de Fátima Bruno de |
| Resumo: | A interação entre a publicidade, entretenimento e consumo vai além de uma estratégia de marketing, a conexão entre esses pilares extrapola o universo midiático e alcança o lado emocional de quem está sendo impactado pelo conteúdo (SÊGA, 2012). A emoção que a audiência sente com as histórias e a identificação com os personagens e as tramas geram conexão com as marcas que estão presentes no conteúdo, transformando o telespectador em um potencial consumidor. Este estudo busca analisar dentre os diversos canais de TV por assinatura do país que exibem o gênero de filmes e séries, o poder de influência dos formatos de publicidade veiculados durante a programação nos hábitos de consumo. Com a utilização da metodologia quantitativa, a pesquisa foi classificada como descritiva e, como técnica de coleta, foi utilizado o levantamento de dados (survey). A partir da aplicação de um questionário como instrumento, o procedimento de coleta de dados se deu pela divulgação do questionário criado pelo Google Forms pelos canais WhatsApp e redes sociais (Instagram). Com uma amostra de 55 respondentes, os quais variaram entre 21 e 71 anos, se pretendeu identificar os hábitos de consumo de TV por assinatura, a intenção de busca por mais informações sobre a marca/produto/serviço após o indivíduo ser impactado pelo anúncio, os formatos comerciais que mais geram impactos na audiência e a intenção de compra do produto após ser exibido nas plataformas televisivas. A partir das informações obtidas, a análise dos resultados foi feita através de procedimentos de estatística descritiva como técnica, que auxiliou na reflexão sobre o potencial de influência das marcas, mostrando que a TV por assinatura ainda é um serviço altamente consumido pelos telespectadores e os filmes e séries se tornaram um meio de conexão dos anunciantes com os consumidores. Dentre os principais resultados, a monografia evidenciou que presença das marcas durante esse momento de lazer pode reverter em consumo na amostra pesquisada, mesmo que indiretamente através de uma simbologia e associação à marca. Além disso, foi possível perceber que os formatos de QR Code e códigos de desconto, não são os que mais convertem nos hábitos de consumo – para os respondentes, a influência das marcas precisa estar relacionada ao conteúdo para que a sensação de pertencimento à narrativa seja despertada como um desejo de adquirir o produto que os personagens estão utilizando. |
| Palavras-chave: | Televisão por assinatura Publicidade Comportamento do consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2022 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | FERREIRA, Eduarda Monteiro. A influência da publicidade nos canais de filmes e séries da TV por assinatura nos hábitos de consumo. 2022. 40 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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