A influência da publicidade nos canais de filmes e séries da TV por assinatura nos hábitos de consumo

Ferreira, Eduarda Monteiro

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/24118

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Faria, Maria de Fátima Bruno de	-
dc.contributor.author	Ferreira, Eduarda Monteiro	-
dc.date.accessioned	2024-10-24T19:12:46Z	-
dc.date.available	2024-10-26T03:00:12Z	-
dc.date.issued	2022	-
dc.identifier.citation	FERREIRA, Eduarda Monteiro. A influência da publicidade nos canais de filmes e séries da TV por assinatura nos hábitos de consumo. 2022. 40 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/24118	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Televisão por assinatura	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	A influência da publicidade nos canais de filmes e séries da TV por assinatura nos hábitos de consumo	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8599349398408940	pt_BR
dc.description.resumo	A interação entre a publicidade, entretenimento e consumo vai além de uma estratégia de marketing, a conexão entre esses pilares extrapola o universo midiático e alcança o lado emocional de quem está sendo impactado pelo conteúdo (SÊGA, 2012). A emoção que a audiência sente com as histórias e a identificação com os personagens e as tramas geram conexão com as marcas que estão presentes no conteúdo, transformando o telespectador em um potencial consumidor. Este estudo busca analisar dentre os diversos canais de TV por assinatura do país que exibem o gênero de filmes e séries, o poder de influência dos formatos de publicidade veiculados durante a programação nos hábitos de consumo. Com a utilização da metodologia quantitativa, a pesquisa foi classificada como descritiva e, como técnica de coleta, foi utilizado o levantamento de dados (survey). A partir da aplicação de um questionário como instrumento, o procedimento de coleta de dados se deu pela divulgação do questionário criado pelo Google Forms pelos canais WhatsApp e redes sociais (Instagram). Com uma amostra de 55 respondentes, os quais variaram entre 21 e 71 anos, se pretendeu identificar os hábitos de consumo de TV por assinatura, a intenção de busca por mais informações sobre a marca/produto/serviço após o indivíduo ser impactado pelo anúncio, os formatos comerciais que mais geram impactos na audiência e a intenção de compra do produto após ser exibido nas plataformas televisivas. A partir das informações obtidas, a análise dos resultados foi feita através de procedimentos de estatística descritiva como técnica, que auxiliou na reflexão sobre o potencial de influência das marcas, mostrando que a TV por assinatura ainda é um serviço altamente consumido pelos telespectadores e os filmes e séries se tornaram um meio de conexão dos anunciantes com os consumidores. Dentre os principais resultados, a monografia evidenciou que presença das marcas durante esse momento de lazer pode reverter em consumo na amostra pesquisada, mesmo que indiretamente através de uma simbologia e associação à marca. Além disso, foi possível perceber que os formatos de QR Code e códigos de desconto, não são os que mais convertem nos hábitos de consumo – para os respondentes, a influência das marcas precisa estar relacionada ao conteúdo para que a sensação de pertencimento à narrativa seja despertada como um desejo de adquirir o produto que os personagens estão utilizando.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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