Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial “Gerações - 70 anos Volkswagen”

Andrade, Joana Rosa Muniz de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/24328

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.author	Andrade, Joana Rosa Muniz de	-
dc.date.accessioned	2024-11-12T21:46:51Z	-
dc.date.available	2024-11-14T03:00:14Z	-
dc.date.issued	2024-07-16	-
dc.identifier.citation	ANDRADE, Joana Rosa Muniz de. Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial "Gerações - 70 anos Volkswagen". 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/24328	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Branding	en
dc.subject	Percepção de marca	pt_BR
dc.subject	Inteligência artificial	pt_BR
dc.subject	Volkswagen	pt_BR
dc.subject	Mercado publicitário	pt_BR
dc.title	Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial “Gerações - 70 anos Volkswagen”	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/3542013565837082	pt_BR
dc.contributor.referee1	Lagoa, Maria Beatriz da Rocha	-
dc.contributor.referee2	Castro, Paulo César	-
dc.description.resumo	Através da análise da percepção do consumidor quanto às propagandas publicitárias que, utilizando a Inteligência Artificial Generativa (IAG) trazem à vida ícones já falecidos, o presente trabalho buscou entender os impactos dessa aplicação para o branding das marcas. Com base nos conceitos de Branding (Aaker, 1995), Sociedade em Rede (Castells, 1999), Publicidade Data-driven (Nogueira, 2019) e deep fake, tal análise foi realizada utilizando como estudo de caso, a campanha publicitária “Gerações”, da marca Volkswagen, lançada em julho de 2023 com a cantora Elis Regina. Por meio de revisão teórica de livros, artigos, matérias e entrevistas individuais em profundidade, foram trazidas à luz questões sobre a aplicação da IAG na publicidade, tais como: limites legais e éticos para utilização da IA, a receptividade do público e do mercado publicitário para com o uso da imagem de pessoas falecidas e resultados gerados para a marca Volkswagen com esse comercial.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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