O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de  fidelização de marcas

Cardoso, Lais Lucena

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			http://hdl.handle.net/11422/25497

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.contributor.author	Cardoso, Lais Lucena	-
dc.date.accessioned	2025-04-08T18:04:27Z	-
dc.date.available	2025-04-10T03:00:10Z	-
dc.date.issued	2024-12-10	-
dc.identifier.citation	CARDOSO, Lais Lucena. O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/25497	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Consumidores	pt_BR
dc.subject	Fidelização	pt_BR
dc.subject	Audiovisual	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.title	O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5814638513632403	pt_BR
dc.contributor.referee1	Azevedo, Sandro Torres de	-
dc.contributor.referee2	Rett, Lucimara	-
dc.description.resumo	O presente trabalho investiga como o marketing de nostalgia é utilizado como estratégia para fidelização de consumidores, com foco na análise de produções audiovisuais. Além da exploração de conceitos chaves como memória, branded content e retro-marketing, destaca-se de que forma o uso da nostalgia para evocar emoções e memórias positivas que conectam o público às marcas. A partir da análise de um exemplo atual do filme Barbie (2023), constatou-se como elementos nostálgicos são incorporados a narrativas para gerar engajamento e reposicionar marcas de forma inclusiva e moderna. Para isso, foi utilizada uma abordagem qualitativa, com métodos de levantamento bibliográfico e etnografia digital, com o objetivo de analisar as reações do público nas redes sociais. Por fim, conclui-se que o marketing de nostalgia, ao despertar emoções atemporais, potencializa o sucesso das marcas em ummercado competitivo e culturalmente dinâmico.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Aparece en las colecciones:	Comunicação - Publicidade

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