A influência dos selos verdes na decisão de compra do consumidor

Silva, Danielle Rocha Macedo da

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			http://hdl.handle.net/11422/26574

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ferreira, Daniela Abrantes	-
dc.contributor.author	Silva, Danielle Rocha Macedo da	-
dc.date.accessioned	2025-08-06T02:29:20Z	-
dc.date.available	2025-08-07T03:00:09Z	-
dc.date.issued	2023	-
dc.identifier.citation	SILVA, Danielle Rocha Macedo da. A influência dos selos verdes na decisão de compra do consumidor. 2023. 50 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/26574	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Certificação ambiental	pt_BR
dc.subject	Marketing verde	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	A influência dos selos verdes na decisão de compra do consumidor	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1777780551500816	pt_BR
dc.description.resumo	Esta pesquisa teve como objetivo entender se o consumidor do Rio de Janeiro (incluindo habitantes dos municípios da Região Metropolitana) toma sua decisão de compra com base na presença de selos verdes nos produtos. Para isso foi realizada uma pesquisa descritiva, utilizando como meio um levantamento, com a coleta de dados realizada a partir de um questionário online. Dentre os fatores que influenciam a decisão de compra, a pesquisa indicou que o “preço” é fator mais relevante e que ele tem a capacidade de atrapalhar escolhas ambientalmente corretas, mesmo que a maioria das pessoas busquem consumir de empresas que se preocupam com o meio ambiente. Ademais, os resultados sugerem que os selos verdes não podem ser considerados como uma ferramenta eficiente na avaliação de alternativas dentro do processo de decisão do consumidor, uma vez que a maioria das pessoas não reparam ou são indiferentes a presença deles. Apesar disso, os selos verdes são avaliados como confiáveis tanto entre os que conheciam quanto entre os que não conheciam o termo. Com esses dados foi possível concluir que os selos verdes têm influência fraca na decisão de compra do consumidor e que há fatores mais decisivos como o preço. Além disso, essa influência é mais relevante e tem menos peso do fator preço entre um público mais restrito, que é das pessoas que conhecem o termo e consideram importante comprar produtos de empresas que demonstram preocupação com o meio ambiente.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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