Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/26584
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Influência do marketing no consumo de bebidas alcoólicas entre jovens: pesquisa de levantamento entre os alunos de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Author(s)/Inventor(s): | Barreto, Francis Fidel Monzon |
| Advisor: | Bittencourt, Renato Nunes |
| Abstract: | A relação do jovem com o álcool tem sido alvo de estudos durante um bom tempo, devido aos potenciais impactos negativos que o consumo excessivo pode ter em sua saúde e bem-estar. Tal relação vem sendo avaliada sob diversas óticas, desde a ótica comportamental até a de consumo, a fim de compreender os fatores que influenciam as decisões e padrões de consumo dos jovens. No entanto, um aspecto que tem recebido atenção significativa é o papel do marketing na promoção do consumo de álcool entre os jovens. As estratégias de marketing utilizadas pelas indústrias de bebidas alcoólicas são frequentemente direcionadas ao público jovem, utilizando elementos persuasivos e associando o consumo de álcool a estilos de vida atraentes e desejáveis. Isso inclui propagandas em diversos formatos, como anúncios em mídias tradicionais, patrocínio de eventos e festas, além da presença marcante nas redes sociais. Nesse sentido, é essencial compreender a influência do marketing no consumo de álcool por parte dos jovens universitários. Portanto, propõe-se uma pesquisa de levantamento envolvendo os alunos do curso de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) que objetiva examinar como as estratégias de marketing de bebidas alcoólicas estão presentes no contexto universitário e como elas podem impactar as atitudes e comportamentos dos alunos em relação ao consumo de álcool. |
| Keywords: | Marketing Bebidas alcoólicas Consumo Jovens |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | BARRETO, Francis Fidel Monzon. Influência do marketing no consumo de bebidas alcoólicas entre jovens: pesquisa de levantamento entre os alunos de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro. 2023. 35 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Appears in Collections: | Administração |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| FFMBarreto.pdf | 423.26 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.