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http://hdl.handle.net/11422/27229
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | "A marca mais forte do Brasil" : análise do rebranding do Itaú |
| Author(s)/Inventor(s): | Miranda, Lívia Vardasca |
| Advisor: | Latini, Gabriela Nóra Pacheco |
| Abstract: | Este trabalho analisa o rebranding do Itaú Unibanco, com foco na campanha “Feito de Futuro”, lançada em 2023, como parte das comemorações do centenário da instituição. A pesquisa explora a interseção entre jornalismo, comunicação estratégica e branding, ressaltando a importância de estratégias integradas na construção de marcas sólidas e sustentáveis. Os fundamentos teóricos da comunicação organizacional, branding, reputação e identidade, baseiam-se em autores como Jorge Duarte (2018), Margarida Kunsch (2003; 2016) e David Aaker (1991; 2012; 2014). Com apoio da fundamentação teórica, a pesquisa analisa como o rebranding foi conduzido pelo banco, abrangendo mudanças na identidade visual, estratégias de segmentação e campanhas publicitárias. A análise é complementada por entrevistas com especialistas do mercado financeiro, que oferecem uma visão prática sobre a percepção do rebranding entre investidores, um dos stakeholders estratégicos do Itaú. |
| Keywords: | Campanhas publicitária Comunicação estratégica Identidade Branding (Marketing) Itaú Unibanco Comunicação organizacional Rebranding Reputação |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 13-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | MIRANDA, Lívia Vardasca. “A marca mais forte do Brasil”: análise do rebranding do Itaú. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Jornalismo |
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