Jornada de compra de dermocosméticos: fatores decisivos para escolha de produtos de proteção solar: La Roche-Posay

Ferreira, Juliana Pereira Martins

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			http://hdl.handle.net/11422/27441

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Fontanillas, Carlos Navarro	-
dc.contributor.author	Ferreira, Juliana Pereira Martins	-
dc.date.accessioned	2025-10-17T14:05:25Z	-
dc.date.available	2025-10-19T03:00:11Z	-
dc.date.issued	2023	-
dc.identifier.citation	FERREIRA, Juliana Pereira Martins. Jornada de compra de dermocosméticos: fatores decisivos para escolha de produtos de proteção solar: La Roche-Posay. 2023. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/27441	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Cosméticos	pt_BR
dc.subject	Protetores solares	pt_BR
dc.title	Jornada de compra de dermocosméticos: fatores decisivos para escolha de produtos de proteção solar: La Roche-Posay	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/6896931539873241	pt_BR
dc.description.resumo	O presente estudo tem como objetivo principal compreender o comportamento do consumidor de dermocosméticos, com foco em proteção solar. Com a globalização e a mudança no estilo de vida humano, o belo tornou-se cada vez mais ressaltado nas mídias sociais, gerando uma necessidade de padronização para encaixe na sociedade. Com a chegada da pandemia do Covid-19, houve o boom do skincare, em que a venda de dermocosméticos - produtos cosméticos específicos para o cuidado da pele, contendo ingredientes bioativos com efeitos dermatológicos - teve um pico, e as pessoas aliaram o autocuidado facial com o cuidado da mente e corpo como fuga para uma realidade desgastante. Nesse contexto, foi aplicada a metodologia quantitativa, sendo a amostra do tipo probabilística por conveniência, com o objetivo de compreender o processo pré-conversão do consumidor de dermocosméticos. Dados foram coletados via formulário online respondido por consumidoras mulheres que compraram ao menos um produto de dermocosméticos nos últimos 12 meses, com foco em proteção solar. Foram identificados os fatores mais valorizados pelos clientes em sua jornada de compra e os principais gatilhos de conversão, a fim de contribuir para o entendimento do comportamento do consumidor e para a recomendação do direcionamento adequado dos investimentos de marketing das marcas de dermocosméticos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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