A extensão de marca e sua eficácia no mercado farmacêutico brasileiro: um estudo de caso

Vasconcellos, Leon Montenegro de

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			http://hdl.handle.net/11422/27445

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Pereira, Paulo Cesar Lopes	-
dc.contributor.author	Vasconcellos, Leon Montenegro de	-
dc.date.accessioned	2025-10-17T18:11:05Z	-
dc.date.available	2025-10-19T03:00:11Z	-
dc.date.issued	2023	-
dc.identifier.citation	VASCONCELLOS, Leon Montenegro de. A extensão de marca e sua eficácia no mercado farmacêutico brasileiro: um estudo de caso. 2023. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/27445	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Posicionamento de marca	pt_BR
dc.subject	Estratégia de marketing	pt_BR
dc.title	A extensão de marca e sua eficácia no mercado farmacêutico brasileiro: um estudo de caso	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1502043071137275	pt_BR
dc.description.resumo	Empresas que buscam entrar com suas marcas em mercados altamente competitivos enfrentam o desafio de superar as barreiras criadas por seus concorrentes (PORTER, 1979), bem como enfrentar a fidelidade dos clientes deles e os altos custos em investimentos por falta de experiência. Nesse contexto, a extensão de uma marca consolidada em um mercado relacionado pode ser uma ferramenta valiosa para, a partir da reafirmação das percepções do consumidor, criar um argumento de venda eficaz para essa entrada. Mesmo assim, uma estratégia de marketing, se mal executada, pode se tornar prejudicial à imagem original da marca, diluindo sua força e confundindo o cliente (RIES e TROUT, 2009). Nesse quesito, a presente pesquisa buscou avaliar a eficácia da extensão de marca a partir do caso particular de Engov, o qual optou pela estratégia em questão ao lançar dois novos produtos em mercados altamente competitivos utilizando o valor percebido pelo cliente como ferramenta para essa ação. Para captar, então, a percepção de público, optou-se por utilizar um método quantitativo de levantamento de dados fundamentado na escala de Autenticidade da Extensão de Marca (SPIGGLE, NGUYEN e CARAVELLA, 2012) tendo três componentes-chave como métricas: similaridade, relevância e autenticidade. A partir dos resultados adquiridos, foi possível constatar que cada aspecto retratado possui validade singular conforme a percepção do público em questão. Diante dos dados adquiridos, foi possível interpretar que a estratégia foi consistente para o produto isotônico, porém ainda falta um melhor entendimento da extensão para repositores energéticos a partir da visão do consumidor.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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