O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro

Sales, Vitória Mesquita de

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			http://hdl.handle.net/11422/27623

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Niño, Laura Marina Valencia	-
dc.contributor.author	Sales, Vitória Mesquita de	-
dc.date.accessioned	2025-11-07T18:00:34Z	-
dc.date.available	2025-11-09T03:00:13Z	-
dc.date.issued	2023	-
dc.identifier.citation	SALES, Vitória Mesquita de. O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. 2023. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/27623	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Estratégias de Marketing	pt_BR
dc.subject	Geração Z	pt_BR
dc.subject	Influenciador digital	pt_BR
dc.title	O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8398974570943785	pt_BR
dc.contributor.referee1	Miranda, Ana Paula Celso de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5061912856624094	pt_BR
dc.description.resumo	Busca-se compreender por meio da pesquisa o perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. Ao avaliar a relação entre marketing e consumo, especialmente o uso de influenciadores digitais, considerando o potencial econômico e mercadológico dessa geração. Essa análise possui elevada importância ao considerar o poder de compra e representatividade demográfica crescentes da geração Z, bem como nas oportunidades econômicas no Rio de Janeiro. Desse modo, seu objetivo consiste em identificar fatores determinantes para as decisões de compra, analisar produtos e canais de maior relevância e apresentar estratégias de marketing eficazes. Quanto a metodologia, aplicou-se o modelo quantitativo com coleta de dados através de um questionário respondido por uma amostra do público-alvo. Por fim, as informações apuradas foram analisadas de forma descritiva, buscando identificar comportamentos de consumo relevantes. Assim, o presente estudo foi desdobrado entre os seguintes temas: a influência do perfil social sobre o processo decisório de compra; os produtos, serviços e canais de maior conversão comercial; a relevância comercial das estratégias de marketing; o impacto dos influenciadores digitais. Conforme exposto no capítulo de análises.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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