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http://hdl.handle.net/11422/28248
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Velocidade está na moda: uma análise das estratégias competitivas nos modelos de negócio fast fashion e ultra fast fashion |
| Author(s)/Inventor(s): | Hassan, Matheus Santos |
| Advisor: | Torracca, Julia Ferreira |
| Abstract: | Este trabalho tem como objetivo examinar as escolhas estratégicas das marcas Zara e Shein a fim de caracterizar e diferenciar os modelos de negócio que elas adotam: o fast fashion e o ultra fast fashion, respectivamente. Além disso, ele se propõe a abordar as principais transformações ocorridas no padrão de consumo da sociedade contemporânea aliado ao aporte teórico necessário. Conceitos importantes de negócio precisaram ser invocados e explicitados, como estratégia, modelo de negócio e vantagem competitiva. Com isso, foi possível estabelecer conexões entre essas frentes e fundamentar a discussão. Como resultado, foi observado que, existe bastante semelhança entre os modelos. Ambas são abordagens rápidas que visam atender as necessidades do seu consumidor de forma rápida, econômica e com um produto tendência. O principal ponto que os distingue é o alto grau de integração tecnológica e digitalização do ultra fast fashion. Todo o valor gerado por este modelo é construído a partir de componentes tecnológicos que potencializam os seus resultados, seja através da eficiência operacional, da agilidade nas respostas, da gestão eficaz ou das estratégias de marketing. Essa sinergia entre tecnologia e negócio é o que impulsiona o sucesso e a competitividade desta abordagem inovadora. |
| Keywords: | Varejo Estratégia Modelo de negócio Consumo Moda |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA |
| Production unit: | Instituto de Economia |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 25-Apr-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | HASSAN, Matheus Santos. Velocidade está na moda: uma análise das estratégias competitivas nos modelos de negócio fast fashion e ultra fast fashion. 2024. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Econômicas) - Instituto de Economia, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Ciências Econômicas |
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