A construção da identidade de moda de jovens cariocas de alta renda

Gonzalez Pinto, Arthur Ururahy

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			http://hdl.handle.net/11422/28623

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A construção da identidade de moda de jovens cariocas de alta renda
Author(s)/Inventor(s):	Gonzalez Pinto, Arthur Ururahy
Advisor:	Miranda, Ana Paula Celso de
Abstract:	O consumo, intrinsecamente carregado de subjetividades e simbolismo, se revela ainda mais complexo quando associado à moda. Esta pesquisa qualitativa, fundamentada em entrevistas semiestruturadas, investiga como jovens de alta renda no Rio de Janeiro constroem suas identidades de moda, um processo em que o utilitário cede lugar ao indenitário. No presente trabalho foram exploradas as áreas de Consumo como Expressão de Identidade, a relação entre Moda e a Estratificação Social, Produtos como Veículos de Narrativas Pessoais, Moda como Comunicação Não Verbal, Biografia do Objetos e Transferência de Significado e Simbolismo na Moda. Foram entrevistadas 10 pessoas, oriundas de bairros de maior renda per capta na cidade do Rio de Janeiro, com renda familiar acima de 20 salários-mínimos. A pesquisa encontrou padrões relacionados aos assuntos: Local, Diferenciação, Pertencimento, Simbolismo, Tendências e Classes Sociais. O principal achado desta pesquisa revela que a identidade de moda dos jovens cariocas de alta renda é formada por uma complexa interação entre o contexto local, a busca por diferenciação e a necessidade de pertencimento social. Esses jovens empregam a moda não apenas como uma escolha estética, mas também como uma ferramenta para comunicar sua posição social, adaptar-se às tendências atuais e expressar narrativas pessoais ricas em significado, demonstrando a multifuncionalidade da moda como expressão de identidade em um contexto urbano sofisticado.
Keywords:	Consumo Moda Classes sociais Classe alta
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	13-Dec-2023
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	GONZALEZ PINTO, Arthur Ururahy. A construção da identidade de moda de jovens cariocas de alta renda. 2023. 49 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.
Appears in Collections:	Administração

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