Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/378| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | As mudanças nos vídeos publicitários da Skol na primeira década do século XXI |
| Autor(es)/Inventor(es): | Fernandes, Liana Beatriz Chaves |
| Orientador: | Fernandes, Fátima Sobral |
| Resumo: | Nesta pesquisa discutem-se as mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol, a mais vendida no Brasil, nos primeiros dez anos do séc. XXI, devido às restrições estabelecidas pelo Conselho Nacional de Auto-regulamentação, CONAR, em outubro de 2003, e a Lei Seca, que proíbe o consumo de álcool pelos motoristas, reforçando o Código de Trânsito, e punindo mais severamente os infratores. No estudo visa-se a analisar essas transformações de abordagem da Skol em doze vídeos veiculados na TV – um por ano, de 2000 a 2008, e três filmes de 2009 – considerando também os efeitos audiovisuais utilizados. Os motivos dessas mudanças também são explicados. São mencionados ainda o público-alvo dessas campanhas publicitárias e como a Skol conseguiu se tornar a marca líder no segmento. Após um breve histórico sobre a entrada da televisão no Brasil e algumas características dessa mídia, através de uma análise sobre como o discurso utilizado nas campanhas veiculadas na TV afeta o consumidor, procura-se também desvendar as razões do sucesso e do encantamento produzido por esses vídeos. |
| Palavras-chave: | Publicidade Filme publicitário Audiovisual |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 6-Jun-2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | FERNANDES, Liana Beatriz Chaves. As mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol na primeira década do século XXI. 2009. 56f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Radialismo |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| Monografia - Filmes da Skol.pdf | 1.15 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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