A influência das embalagens de cereais matinais na escolha das crianças

Cady, Bárbara Magalhães

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/4957

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Siqueira, Alexis Cavichini Teixeira de	-
dc.contributor.author	Cady, Bárbara Magalhães	-
dc.date.accessioned	2018-09-11T22:16:44Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:54Z	-
dc.date.issued	2011-12	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/4957	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Consumidores infantis	pt_BR
dc.subject	Embalagens	pt_BR
dc.title	A influência das embalagens de cereais matinais na escolha das crianças	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8104649154993809	pt_BR
dc.description.resumo	A maior participação da criança no processo de compra tem criado uma ótima oportunidade para a indústria de embalagens, já que o apelo visual das mesmas é um grande atrativo para esse novo grupo de consumidores. Este estudo tem por objetivo relacionar as variáveis que influenciam na preferência de crianças com idade entre seis e onze anos no que tange a embalagem de cereais matinais, através das análises qualitativas e quantitativas e de pesquisa bibliográfica. Para analisar a influência das embalagens e alcançar os objetivos do estudo, primeiramente busca-se compreender através de pesquisas bibliográficas a definição e os componentes das embalagens desde os primórdios até a atualidade. Deste modo foram definidas as variáveis: cor, recursos gráficos, tipologia das letras, logotipo, marca e promoções. Posteriormente foi elaborado um roteiro para aplicação em grupos de observação, onde se procurou entender a influência das variáveis escolhidas na preferência do público infantil. Os dados levantados mostraram que os participantes levam em consideração questões de suma relevância, como a maior propensão a consumir cereais com embalagens de cores chamativas, a preferência por mascotes que remetam à idéia de força e energia, e a indiferença à exposição dos valores nutricionais, dentre outras citações. A conclusão desse estudo é que a embalagem, em seu papel de expositora, é eficiente no mercado analisado dado que, no ponto de vista do publico infantil, todas foram claras ao expressar o que era o produto e quais benefícios ele traria. Algumas embalagens, entretanto, não foram aprovadas, seja pelo material ou por aspectos gráficos. Cabe, assim, ao Marketing das empresas do ramo, levar tais fatores em consideração ao elaborar seus projetos de embalagem, a fim de buscar sempre o atendimento às expectativas de seus consumidores, não só na idade adulta, mas também na infância.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
BMCady.pdf		302.56 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository