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http://hdl.handle.net/11422/5050| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | A estratégia da sustentabilidade: uma análise crítica da percepção do consumidor |
| Author(s)/Inventor(s): | Lima, Thiago Pereira |
| Advisor: | Fonseca, Ana Carolina Pimentel Duarte da |
| Abstract: | Este trabalho tem como principal objetivo verificar qual a percepção de valor do consumidor jovem a respeito de produtos sustentáveis. Para tal, foi realizada uma pesquisa de marketing com consumidores jovens da cidade do Rio de Janeiro a respeito de um produto fictício da Nike, apresentado como “ecologicamente correto”. A pesquisa contou com as técnicas da entrevista em profundidade e do experimento. Através da aplicação de questionários a 60 jovens entre 15 e 24 anos da rede pública de ensino, o experimento se propôs a testar a atitude do consumidor jovem em relação à propaganda de um produto ecológico, verificando se existe diferença perceptiva entre produtos sustentáveis e produtos que não sejam sustentáveis. As entrevistas em profundidade contribuíram para o levantamento tanto de informações adicionais a respeito da percepção de valor dos consumidores jovens frente à estratégia sustentável, quanto a respeito da visão de um especialista da área do meio ambiente sobre a questão ambiental e a relação entre sustentabilidade e os diversos tipos de consumidores. Para a análise dos resultados encontrados na pesquisa foram utilizadas as literaturas sobre o comportamento do consumidor e o desenvolvimento sustentável, ambas definidas no referencial teórico. Com base na análise, é possível afirmar que embora o consumidor jovem esteja respondendo de forma favorável à estratégia sustentável, o mesmo não considera a sustentabilidade um fator determinante para a sua escolha de compra. |
| Keywords: | Sustentabilidade Comportamento do consumidor Pesquisa de marketing Produtos sustentáveis |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2011 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | Administração |
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