As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural

Prado, Esperanza Rabello Mariano

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/8431

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos	-
dc.contributor.author	Prado, Esperanza Rabello Mariano	-
dc.date.accessioned	2019-06-11T18:51:00Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:06:00Z	-
dc.date.issued	2017-11-30	-
dc.identifier.citation	PRADO, Esperanza Rabello Mariano. As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural. 2017. 60 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/8431	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing de relacionamento	pt_BR
dc.subject	Indústria Cultural	pt_BR
dc.subject	Música	pt_BR
dc.title	As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1314551148230240	pt_BR
dc.contributor.referee1	Herschmann, Micael Maiolino	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/8285658527971096	pt_BR
dc.contributor.referee2	Malerba, João Paulo Carrera	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/9200860010230450	pt_BR
dc.description.resumo	Apresenta os resultados de uma investigação que procurou conhecer e analisar as relações estabelecidas entre a banda americana The Maine e seus fãs a partir de conceitos do marketing de relacionamento, em diálogo com o conceito de Indústria Cultural cunhado por Adorno e Horkheimer. O interesse pelo tema foi oriundo do envolvimento da pesquisadora enquanto fã da banda. Este envolvimento ao longo dos últimos anos lhe trouxe alguns questionamentos em relação à maneira em que o grupo atraía seus fãs, bem como tornava-os seus maiores divulgadores. Para tanto, optou-se pela elaboração de um estudo com uma abordagem qualitativa, onde o método adotado foi a observação participante. Os dados foram coletados por meio de um questionário com respostas fechadas e abertas, proposto a um grupo fechado de fãs no Facebook. Também foram selecionadas e analisadas algumas entrevistas com o grupo The Maine publicadas em diversas mídias, como Facebook, Twitter e Youtube. Os dados foram organizados em categorias que contribuíram para a sua análise. Os resultados sugeriram que a carreira sólida do grupo, no Brasil, se deve, principalmente, aos fãs devotos, que divulgam e acompanham a banda, não somente porque existe uma identificação musical, mas também pelos valores transmitidos pelo grupo, como respeito, atenção e simpatia. Pode-se dizer que as estratégias de marketing de relacionamento utilizados pelo grupo visam a uma resistência aos pressupostos consumistas apregoados pela Indústria Cultura.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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