Beleza consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza

Medeiros, Mariana Kohnert

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			http://hdl.handle.net/11422/1175

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Beleza consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza
Author(s)/Inventor(s):	Medeiros, Mariana Kohnert
Advisor:	Cardoso, Monica Machado
Abstract:	Análise da representação de beleza na mídia, especificamente nas peças publicitárias, a partir do estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. O padrão de beleza presente nas campanhas publicitárias se baseia, tradicionalmente, em características intangíveis para as consumidoras efetivas dos produtos anunciados. A fascinação causada pela presença desse padrão é, aos poucos, substituída pela dúvida e insatisfação das consumidoras com a promessa não cumprida. O questionamento desses modelos representados nas campanhas publicitárias e da imposição dos padrões de beleza além do alcançável por parte das próprias consumidoras é cada vez mais freqüente. Em resposta a isso, e no sentido contrário ao das campanhas mainstream, a marca Dove sofre um reposicionamento, assumindo também uma postura questionadora. Essa postura e suas conseqüências são analisadas, do ponto de vista do branding, em contraposição às campanhas publicitárias de produtos concorrentes que utilizam modelos de beleza intangível, de imagem muitas vezes virtualmente manipulada, e promessas dificilmente cumpridas pelo produto. Em suma, utilizam-se da ilusão causada pela imagem, da aparência.
Keywords:	Branding Consumidor Campanha publicitária
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	14-Jun-2007
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	MEDEIROS, Mariana Kohnert. Beleza, consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. Rio de Janeiro, 2007. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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