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http://hdl.handle.net/11422/1207| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Create yourself: a escolha da fonte na campanha Melissa |
| Author(s)/Inventor(s): | Péres, Nathalle Figueirêdo |
| Advisor: | Fernandes, Fatima Sobral |
| Abstract: | De sandálias de plástico à acessórios de moda. Desde seu lançamento, em 1979, as sandálias Melissa passam por uma série de transformações. A mais recente – e talvez mais ousada – foi convidar quatro jovens integrantes da comunidade online fotolog para tornarem-se fontes publicitárias da campanha outono-inverno 2007, Melissa Create Yourself. Por meio desse estudo tem-se como objetivo identificar e analisar os motivos que levaram a Melissa a investir nessas quatro jovens, intituladas ‘Embaixadoras Melissa’, para intermediar o diálogo entre a marca e seus consumidores. Para isso, este trabalho apresenta uma revisão dos conceitos de comunicação integrada de marketing e do papel que a propaganda exerce dentro dela, incluindo concepções relacionadas como propaganda via internet, consumidor de calçados, fontes da campanha e seus critérios de escolha. Posteriormente, é traçado um histórico da marca Melissa e feito uma análise da campanha Create Yourself que compreende uma série de entrevistas com publicitários da agência responsável pela campanha. |
| Keywords: | Campanha publicitária Representação Publico alvo Marketing estrategico Publicidade e propaganda |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 1-Nov-2007 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | PÉRES, Nathalle Figueirêdo. Create yourself: a escolha da fonte da campanha Melissa. 2007. 134 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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