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http://hdl.handle.net/11422/12099| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Principais estratégias de marketing no mercado de vestuário de luxo no Brasil |
| Author(s)/Inventor(s): | Franklin, Julia Salvatore |
| Advisor: | Bittencourt, Renato Nunes |
| Abstract: | O mercado de luxo é um mercado que movimenta trilhões de euros e continuou a crescer independente da crise econômica instaurada em 2007 no Brasil. Por conta das suas especificidades, difere no que tange as estratégias de marketing convencionais, gerando curiosidade e necessidade de um estudo especifico. Levando em consideração o referido mercado, buscou-se com esse trabalho, elencar as principais estratégias de marketing utilizadas no mercado de vestuário de luxo no Brasil nos últimos cinco anos, confrontando-as com a percepção e as decisões de consumo por parte do consumidor final. Para atingimento desse objetivo, foi realizada uma pesquisa bibliográfica para elencar as principais estratégias de marketing utilizadas segundo a literatura existente e posteriormente foi realizada uma pesquisa qualitativa para testar quais dessas estratégias de marketing são percebidas e afetam o comportamento do consumidor. A pesquisa qualitativa foi realizada por meio de entrevistas pessoais utilizando um roteiro semiestruturado dividido por elementos do mix de marketing. Foram entrevistados 9 indivíduos residentes das cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. Após transcrição do conteúdo das entrevistas, os resultados foram analisados tendo em vista os objetivos. O trabalho tem como premissa de que as informações providas são verdadeiras e retratam a realidade. Os objetivos traçados foram todos obtidos com êxito e ainda se descobriu um mercado paralelo propiciado por uma estratégia de marketing mapeada. |
| Keywords: | Mercado de luxo Comportamento do consumidor Estratégias de marketing |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | Administração |
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