Marketing de experiência e eventos patrocinados: um estudo de caso do Shell Open Air

Menezes, Izabel Ariane Vieira

Please use this identifier to cite or link to this item:


			http://hdl.handle.net/11422/12649

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Marketing de experiência e eventos patrocinados: um estudo de caso do Shell Open Air
Author(s)/Inventor(s):	Menezes, Izabel Ariane Vieira
Advisor:	Azevedo, Sandro Tôrres de
Abstract:	Este trabalho se propõe a analisar o marketing de Experiência enquanto estratégia de construção de valores e de comunicação entre marcas e consumidores. Para tanto, estabelece um percurso que passa por estudos do consumo e da publicidade através das óticas de Lipovetsky (2007), Bauman (2008) e Kotler (2010), entre outros, fazendo uma ponte com a definição do marketing de Experiência pela conceituação de Schmitt (2001) e Kotler (2017). Ao final, na forma de estudo de caso, o trabalho se debruça sobre o evento Open Air, cinema ao ar livre patrocinado no Brasil pela marca Shell.
Keywords:	Marketing Eventos Consumo Shell Open Air Marcas Events Brand
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2019
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	MENEZES, Izabel Ariane Vieira. Marketing de experiência e eventos patrocinados: um estudo de caso do Shell Open Air. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
IMenezes.pdf		1.4 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository