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Tipo: Trabalho de conclusão de graduação
Título: A caminho de uma TV de primeira: estudo de caso sobre o reposicionamento da TV Record
Autor(es)/Inventor(es): Lima, Guilherme Pinheiro da Silveira de Rezende
Orientador: Refkalefsky, Eduardo
Resumo: Analisa o processo de reposicionamento da TV Record, uma das maiores redes de televisão do Brasil, iniciado em 2004. As mudanças desencadeadas por esse processo, fato mais significativo do mercado de televisão nos últimos anos e cuja meta foi a busca incansável pela liderança na audiência, movimentaram de forma histórica o bilionário negócio da televisão aberta, principal meio de comunicação do país e destino da maior parte dos investimentos em mídia dos anunciantes brasileiros. Para verificar os resultados e o real impacto desse reposicionamento junto ao mercado, é confrontado o discurso oficial da emissora com a visão de profissionais de mídia de grandes agências do país, que são os responsáveis pela compra de espaço publicitário nas emissoras de tevê. No campo teórico, a pesquisa se apoia nos conceitos de posicionamento e reposicionamento, dois dos temas mais em voga no mundo do marketing nos últimos anos.
Palavras-chave: Marketing
Mídia
Televisão
TV Record
Assunto CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Departamento: Escola de Comunicação
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Data de publicação: 10-Jul-2012
País de publicação: Brasil
Idioma da publicação: por
Tipo de acesso: Acesso Aberto
Citação: LIMA, Guilherme Pinheiro da Silveira de Rezende. A caminho de uma TV de primeira: estudo de caso sobre o reposicionamento da TV Record. 2012. 71 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012.
URI: http://hdl.handle.net/11422/1405
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