Como o investidor da geração Z utiliza de influenciadores digitais para suas decisões nos investimentos

Andrade, Matheus Alves Fontes

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/16157

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Como o investidor da geração Z utiliza de influenciadores digitais para suas decisões nos investimentos
Author(s)/Inventor(s):	Andrade, Matheus Alves Fontes
Advisor:	Miranda, Ana Paula Celso de
Abstract:	Nos últimos anos ocorreu um aumento exponencial no número de CPFs cadastrados na B3(Brasil Bolsa Balcão), a bolsa de valores brasileira. Estudos mostraram que grande parte desses novos cadastros são de jovens, que já admitiram, em pesquisa coordenada pela B3, tomar suas decisões levando em consideração influenciadores digitais. A Geração Z, formada pelos jovens nascidos entre 1995 e 2010 e nascida em um mundo já digital e integrado, é uma das grandes responsáveis por esse aumento. Diante deste contexto, buscou-se entender como os influenciadores digitais conseguem influenciar os jovens dessa geração na tomada de decisão em investimentos, através de uma pesquisa qualitativa descritiva, utilizando como instrumento de pesquisa entrevistas semiestruturada, realizadas com 5 jovens da Geração. Verificou-se que de fato os jovens da Geração Z levam em consideração os pontos de vista desses influenciadores no momento de sua decisão, ainda que não de maneira exata e cegamente, pois levam em consideração outras opiniões, como familiares e amigos, e costumam realizar um estudo detalhado antes de investir, como é característica de sua geração. Ainda foi possível observar que quanto mais conhecimento sobre o mercado o jovem tem, menos ele costuma levar em consideração a opinião desses influenciadores.
Keywords:	Geração Z Investimentos Bolsa de valores Tomada de decisão Influenciador digital
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2021
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	ANDRADE, Matheus Alves Fontes. Como o investidor da geração Z utiliza de influenciadores digitais para suas decisões nos investimentos. 2021. 62 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.
Appears in Collections:	Administração

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