A expansão das agências publicitárias norte-americanas no Brasil e a influência no consumo de massa no país

Masi, Isabella Farias

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Lemos, Renato Luis do Couto Neto e	-
dc.contributor.author	Masi, Isabella Farias	-
dc.date.accessioned	2023-05-31T14:19:10Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:00:28Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/20664	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	História	pt_BR
dc.subject	Capitalismo	pt_BR
dc.subject	Ideologia	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.title	A expansão das agências publicitárias norte-americanas no Brasil e a influência no consumo de massa no país	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.description.resumo	Esse estudo tem como objetivo analisar de que forma a mudança ideológica na maneira de consumir facilitou a entrada e a expansão das empresas multinacionais norteamericanas no Brasil entre as décadas de 1930/40 e a influência que as agências de publicidade tiveram no sentido de modificar o mercado consumidor de massa do país. A questão faz parte de um debate não apenas econômico, mas político e cultural, já que esse conceito surgiu com a formação de mercado de bens de consumo simbólicos e a expansão do capitalismo no país, da industrialização e da formação de uma classe média urbana. Por isso é fundamental se fazer uma análise da questão do conteúdo, que passa pela estratégia de convencer as pessoas – otimismo e confiança passaram a ser o tônico das mensagens - de que elas precisam viver de uma determinada maneira e possuir determinados bens de consumo. De acordo com Nélson Jahr Garcia, a função da propaganda é “a de formar a maior parte das ideias e das convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social” (GARCIA, 1999, p.10). É preciso compreender o papel central da publicidade ao agir como instrumento do capitalismo desempenhando diversas funções, como atuar diretamente na circulação de mercadorias e ajudar na criação de um valor simbólico para os produtos. Na passagem da década de 1930 para a de 1940, as agências de publicidade norte-americanas começaram a ter grande influência no Brasil, principalmente com a ampliação da presença do rádio. As agências passaram a elaborar campanhas publicitárias de marcas estrangeiras, patrocinando programas radiofônicos, podendo ter colaborado para as mudanças na forma de consumo, principalmente da classe média brasileira. Constituíram, assim, a ponta de lança da penetração do setor de bens de consumo duráveis na economia brasileira, disseminando em determinados segmentos sociais noções ideológicas de consumo associados ao american way of life. O estudo tenta demonstrar as estratégias das agências para esse novo mercado em formação.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Instituto de História	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::HISTORIA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
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