Tendências de inovação na etapa de comercialização na indústria da moda: estudo de caso do Grupo Soma

Ribeiro, Geórgia Saadi Miguez

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/24021

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Tendências de inovação na etapa de comercialização na indústria da moda: estudo de caso do Grupo Soma
Author(s)/Inventor(s):	Ribeiro, Geórgia Saadi Miguez
Advisor:	Miranda, Kelli Angela Cábia Lima de
Abstract:	Este trabalho tem como objetivo caracterizar o fenômeno da inovação na etapa de comercialização na indústria da moda-vestuário brasileira, através de um estudo de caso do GRUPO SOMA, uma das maiores empresas nacionais do setor. A pesquisa baseia-se nos trabalhos de Gereffi sobre a forma como as empresas, principalmente de maior porte, organizam-se e se internacionalizam em cadeias globais, e como isso influencia a nova dinâmica de inovações e suas preferências. Parte-se inicialmente da apresentação das características, da estrutura e do mercado da moda, além de seu contexto atual. Em seguida, apresenta-se a dinâmica inovativa desta indústria, verificando-se se há uma tendência de as empresas da indústria da moda se inserirem em cadeias globais e priorizarem inovações nas etapas de comercialização, em relação às inovações no “chão de fábrica”. Por fim, é feito um estudo de caso sobre o padrão de inovação e estratégias de internacionalização da empresa Grupo Soma e uma de suas marcas, a Farm Global, a fim de verificar se esta tendência está presente em grandes players de moda nacional. Como resultado, foi observado que, apesar de ser uma firma disposta com uma cadeia global de produção, não é possível afirmar que a maioria de seus esforços inovativos aconteçam nas etapas de comercialização frente às inovações no “chão de fábrica”.
Keywords:	Moda Inovação Cadeias globais de valor
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Production unit:	Instituto de Economia
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	24-Jan-2023
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	RIBEIRO, Geórgia Saadi Miguez. Tendências de inovação na etapa de comercialização na indústria da moda: estudo de caso do Grupo Soma. 2023. 64 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Econômicas) - Instituto de Economia, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.
Appears in Collections:	Ciências Econômicas

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