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http://hdl.handle.net/11422/24363| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Sustentabilidade chama atenção? O posicionamento ESG e o caso da Simple Organic. |
| Author(s)/Inventor(s): | Silva, Haluiry Damian da |
| Advisor: | Rett, Lucimara |
| Abstract: | Nos últimos anos, a sustentabilidade emergiu como uma questão urgente nos modelos de negócio, influenciando discussões globais sobre a necessidade de mudanças nos padrões de consumo. Ao longo de décadas, a indústria da beleza contribuiu para a formação de diversos problemas e prejuízos ambientais. Neste contexto, surgiu a tendência dos cosméticos sustentáveis, que traz uma nova proposta para a relação entre as marcas, seus produtos e os consumidores. A presente pesquisa busca compreender o cenário que contribuiu para essa mudança a respeito de discussões ambientais e padrões de consumo de cosméticos e entender como as mudanças conceituais no marketing, o brand equity e o marketing verde favoreceram a construção de marcas que adotam o posicionamento sustentável. Para compreender no que consiste esse novo movimento sustentável de cosméticos, é utilizada como exemplo para um estudo de caso, a marca brasileira de cosméticos Simple Organic. |
| Keywords: | Sustentabilidade Marketing verde Cosméticos Simple Organic Modelos de negócio Cosméticos sustentáveis |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 15-Dec-2023 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SILVA, Haluiry Damian da. Sustentabilidade chama atenção? O posicionamento ESG e o caso da Simple Organic. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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