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http://hdl.handle.net/11422/26806
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | O consumo da estética clean girl: a influenciadora Hailey Bieber e sua marca Rhode |
| Author(s)/Inventor(s): | Alves, Beatriz Martins Ferreira |
| Advisor: | Oliveira Júnior, Ribamar José de |
| Abstract: | Este trabalho visa investigar e compreender como as estratégias de marketing digital e a influência de Hailey Bieber e sua marca Rhode nas redes sociais moldam e impulsionam tendências de consumo a partir da estética Clean Girl. Para isso, é preciso analisar as estratégias da marca e sua fundadora, buscando entender como a estética serve como ferramenta para criar tendências que posicionam a marca no mercado. Ao longo da análise de conteúdo, foram analisadas tanto postagens de Hailey Bieber quanto de seus seguidores nas redes sociais, mais especificamente Instagram e TikTok. Assim, foi possível identificar de que maneiras o marketing digital e a construção de imagem da Hailey influenciam o comportamento de consumo da geração Z. A análise concluiu que a personalidade e a reputação de Hailey Bieber têm um impacto significativo na percepção da marca Rhode, uma vez que ela personifica o posicionamento da marca e influência as tendências pautadas na estética Clean Girl. |
| Keywords: | Marketing Estética Redes sociais |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 12-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | ALVES, Beatriz Martins Ferreira. O consumo da estética clean girl: a influenciadora Hailey Bieber e sua marca Rhode. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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