Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/11422/378
Tipo: Trabalho de conclusão de graduação
Título: As mudanças nos vídeos publicitários da Skol na primeira década do século XXI
Autor(es)/Inventor(es): Fernandes, Liana Beatriz Chaves
Orientador: Fernandes, Fátima Sobral
Resumo: Nesta pesquisa discutem-se as mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol, a mais vendida no Brasil, nos primeiros dez anos do séc. XXI, devido às restrições estabelecidas pelo Conselho Nacional de Auto-regulamentação, CONAR, em outubro de 2003, e a Lei Seca, que proíbe o consumo de álcool pelos motoristas, reforçando o Código de Trânsito, e punindo mais severamente os infratores. No estudo visa-se a analisar essas transformações de abordagem da Skol em doze vídeos veiculados na TV – um por ano, de 2000 a 2008, e três filmes de 2009 – considerando também os efeitos audiovisuais utilizados. Os motivos dessas mudanças também são explicados. São mencionados ainda o público-alvo dessas campanhas publicitárias e como a Skol conseguiu se tornar a marca líder no segmento. Após um breve histórico sobre a entrada da televisão no Brasil e algumas características dessa mídia, através de uma análise sobre como o discurso utilizado nas campanhas veiculadas na TV afeta o consumidor, procura-se também desvendar as razões do sucesso e do encantamento produzido por esses vídeos.
Palavras-chave: Publicidade
Filme publicitário
Audiovisual
Assunto CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO
Departamento: Escola de Comunicação
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Data de publicação: 6-Jun-2009
País de publicação: Brasil
Idioma da publicação: por
Tipo de acesso: Acesso Aberto
Citação: FERNANDES, Liana Beatriz Chaves. As mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol na primeira década do século XXI. 2009. 56f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.
URI: http://hdl.handle.net/11422/378
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