Inovação e vantagem competitiva no mercado brasileiro de limpadores de banheiro: um estudo de caso

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			http://hdl.handle.net/11422/4794

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Inovação e vantagem competitiva no mercado brasileiro de limpadores de banheiro: um estudo de caso
Author(s)/Inventor(s):	Medeiros, Eduardo Loureiro de
Advisor:	Possas, Maria Silvia
Abstract:	Demonstra os resultados obtidos pela empresa SC Johnson com o lançamento dos produtos Gel Adesivo e Pastilha Adesiva no mercado de desinfetantes sanitários. Essa inovação foi planejada e executada com o objetivo de introduzir um novo produto no mercado que solucionasse os desconfortos dos consumidores ao manusearem o vaso sanitário. Para isso é feita a caracterização das possíveis estruturas de mercado e análise de dados de volume de vendas, participação de mercado, crescimento da firma e reações da concorrência. Foi constatado que essa inovação gerou ganhos expressivos para a companhia, e foi primordial para que a mesma fosse capaz de manter sua hegemonia no mercado de limpadores de banheiro.
Keywords:	Economia industrial Microeconomia Vantagem competitiva Inovação Desinfetantes
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA::ECONOMIA INDUSTRIAL::MUDANCA TECNOLOGICA
Production unit:	Instituto de Economia
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	Sep-2017
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	Ciências Econômicas

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