Corega: estudo de caso

Pinhão, Daniel Teixeira

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/4924

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Westenberger, Henrique	-
dc.contributor.author	Pinhão, Daniel Teixeira	-
dc.date.accessioned	2018-09-10T18:05:14Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:54Z	-
dc.date.issued	2013-06	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/4924	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Mercado consumidor	pt_BR
dc.subject	Comunicação em marketing	pt_BR
dc.title	Corega: estudo de caso	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0471326518384550	pt_BR
dc.description.resumo	Em mercados cada vez mais dinâmicos e competitivos, o consumidor tem para si uma grande variedade de marcas para atender a seu desejo ou necessidade no momento da compra. Sendo assim, o ponto principal para as áreas de marketing das organizações, além de entender a motivação deste consumidor para escolher sua marca em detrimento de outras, é como torná-lo fiel a ela. Dentro desse contexto, o objetivo deste trabalho é analisar como dentro da categoria de higiene e beleza, já tão madura e bem consolidada, uma marca é capaz de criar uma segmentação de grande potencial e que ainda não era atendida da maneira desejada, e a partir da análise e do entendimento do comportamento deste público consumidor, criar um posicionamento, e uma estratégia de comunicação extremamente bem sucedida; tendo como base o caso da marca Corega. Através deste trabalho é possível entender as razões ligadas às variáveis de marketing que levaram Corega a ser a marca número um no mercado de produtos para prótese dentária há tantos anos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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