Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/11422/700
Tipo: Trabalho de conclusão de graduação
Título: A propaganda atual: agregando valor ao produto
Autor(es)/Inventor(es): Niederauer, César Rodrigo Monsores
Orientador: Junqueira, Maria Helena Rego
Resumo: Em um anúncio hoje, geralmente, não se oferece só o produto, mas também, um estilo ou conceito embutido com o produto. O mercado demanda e escolhe aquele produto que possa satisfazer suas necessidades, desejos e interesses. O consumidor além de escolher aquele produto que satisfaz a sua necessidade vai escolher também aquele com que mais se identifique. Este trabalho procura analisar fatores que tornam possível à propaganda atual agregar valor ao produto/serviço, buscando otimizar a demanda. Considera-se que grande parte do valor agregado pela propaganda é constituído por valores intangíveis, conceitos ou estilos que necessariamente não estão no produto, mas passam a ser 'adquiridos' com ele. E com esse propósito, este trabalho apresenta inicialmente a propaganda meramente comunicativa, que informa a existência do produto para chegar a identificar e caracterizar como a propaganda passa a agregar outros valores ao produto. A proposta é avaliar como tal mudança é possível e como a sociedade de consumo fornece base para permitir essa transformação.
Palavras-chave: Propaganda
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Assunto CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Departamento: Escola de Comunicação
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Data de publicação: 20-Nov-2006
País de publicação: Brasil
Idioma da publicação: por
Tipo de acesso: Acesso Aberto
Citação: NIEDERAUER, César Rodrigo Monsores. Propaganda atual: agregando valor ao produto. 2006. 58 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.
URI: http://hdl.handle.net/11422/700
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