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http://hdl.handle.net/11422/725| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | O uso da personalização como ferramenta de marketing no comercio eletrônico: o caso da Amazon.com |
| Author(s)/Inventor(s): | Gonçalves, Ludmila Houdjakoff |
| Advisor: | Martins, Adriane |
| Abstract: | Avalia a importância da personalização na decisão de compra, como também no fortalecimento da relação entre o cliente e a marca, investigando a percepção do consumidor perante essa ferramenta de marketing .Para isso é escolhida a empresa Amazon.com, pioneira no comércio eletrônico mundial. Inicialmente é feita uma análise do contexto do surgimento da Internet e de suas repercussões no mercado atualmente. Posteriormente, o comércio eletrônico é analisado, bem como a evolução dos conceitos de marketing e o uso da personalização nos site s de comércio eletrônico, em especial na Amazon.com. Para isso, a história da criação do site e a sua filosofia e proposta são expostas para melhor compreensão do tema. Como instrumento de pesquisa são feitas entrevistas com consumidores da marca. Este estudo envolve ainda uma revisão de literatura de assuntos correlatos como publicidade, consumo e marca, adotando o referencial teórico de autores como Manuel Castells, Philip Kotler, Don Peppers e Martha Rogers. |
| Keywords: | Markting Comércio eletrônico Web 2.0 |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 23-Jun-2008 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | GONÇALVES, Ludmila Houdjakoff. O uso da personalização como ferramenta de marketing no comércio eletrônico: o caso da Amazon.com. 2008. 125 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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