Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience

Antunes, Adriana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/765

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience
Author(s)/Inventor(s):	Antunes, Adriana
Advisor:	Gomes, Fernanda de Oliveira
Abstract:	Estuda novas formas de comunicação que têm surgido no cenário contemporâneo, no qual o consumidor está cada vez mais ativo e integrado socialmente. Veremos de que maneiras as empresas estão utilizando estratégias alternativas às mídias tradicionais e como estas podem potencializar o brand experience, envolvendo o consumidor em seu universo e, assim, construindo marcas fortes e público fiel. Como objeto de estudo, tomaremos o ARG (Alternate Reality Game), estilo de jogo de narrativa transmidiática, que tem sido utilizado como estratégia de buzz marketing. Nesse game, os jogadores ficam imersos no universo da marca por um grande período de tempo, gerando um forte vínculo emocional que dificilmente seria alcançado com a publicidade tradicional nos tempos atuais.
Keywords:	Publicidade Jogos Mídia
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	21-Sep-2010
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	ANTUNES, Adriana. Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience. 2009. 98 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
AAntunes.pdf		1.85 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository