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Type: Relatório
Title: "I buy cause I must have, don't cause I must use": an exploration of nonuse
Author(s)/Inventor(s): Vanzellotti, Caroline Agne
Abstract: A compra e suas consequências têm sido amplamente estudadas em comportamento do consumidor. As pesquisas, no entanto, partem do pressuposto que coisas compradas serão usadas, desconsiderando a possibilidade do não uso. Esse comportamento, que pode ocorrer em função de uma tendência do consumidor ao materialismo, compreendido como a vontade de ter ou de possuir um bem, ocorre quando se compra um bem planejando utilizá-lo, mas isso não acontece. Este artigo apresenta uma abordagem inicial sobre o não uso, trazida através de uma pesquisa exploratória, realizada com oito mulheres autodeclaradas compradoras compulsivas de maquiagens. Os resultados indicam que a não uso pode estar associado à vontade de ter, a compulsão e a uma tendência ao materialismo.
Abstract: The purchase and its consequences have been widely studied in consumer behavior. However, these studies assume that purchased products and services will be used somehow, disregarding the possibility of non-use. Non-use, which may happen due to a consumer tendency to materialism, understood as the desire to have or possess, occurs when a person purchases a good planning to use it, but it does not happen. This paper presents an initial approach on the non-use, approached through an exploratory study conducted with eight women self-declared makeups compulsive buyers. Results associated non-use with the desire to have, compulsion behaviors and a tendency to materialism.
Keywords: Maketing
Working paper
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Department : Instituto COPPEAD de Administração
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
In: Relatórios COPPEAD
Issue: 405
Issue Date: 2012
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
ISBN: 9788575080955
ISSN: 1518-3335
Citation: VANZELLOTTI, Caroline Agne. "I buy cause I must have, don't cause I must use": an exploration of nonuse. Rio de Janeiro: UFRJ, 2012. 24 p. (Relatórios COPPEAD, 405).
Appears in Collections:Relatórios Técnicos e de Pesquisa

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