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http://hdl.handle.net/11422/1069| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | A influência da propaganda audiovisual no consumo de roupas infantis |
| Autor(es)/Inventor(es): | Rosalba, Alessandra Martins |
| Tutor: | Faria, Marina Dias de |
| Resumen: | O consumo é um processo cultural que ajuda a construir a identidade de uma pessoa e faz ela ter um sentimento de pertencimento a certo grupo diante de uma aceitação social. Os meios de comunicação estimulam o indivíduo a consumir para suprir necessidades, mas também para marcar posições sociais e construir sua identidade pela posse de bens criando representações permanentes através das marcas e estilos de roupa, permitindo segregar grupos. A influência da publicidade atinge em maior escala as crianças que, além de passarem muito tempo diante da televisão expostas à publicidade, são ingênuas e com pouco discernimento. O objetivo da presente pesquisa é investigar como a publicidade audiovisual de roupa infantil pode interferir na opinião e na escolha deste público. Como metodologia foi usada a abordagem qualitativa, tendo como objeto de estudo crianças do sexo feminino, com idades de cinco a doze anos incompletos, da zona sul do estado do Rio de Janeiro. A coleta de dados foi por meio de entrevistas individuais, semi estruturadas e focalizadas, seguindo um roteiro. Essas entrevistas foram gravadas, transcritas e interpretadas por análise de conteúdo. Percebeu-se que a interferência da publicidade audiovisual na opinião da criança de 5 a 11 anos é baixa, mas não nula. Essa pesquisa mostrou que os grupos de referência têm muito mais interferência na opinião e na escolha de roupas. |
| Materia: | Publicidade Recursos audiovisuais Influência social Consumo |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::CIENCIA DA INFORMACAO::BIBLIOTECONOMIA |
| Unidade de producción: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 18-nov-2013 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Aparece en las colecciones: | Biblioteconomia e Gestão de Unidades de Informação |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Alessandra Rosalba - DRE 109015778.pdf | 419.92 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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